Reklamní bannery: testujte sdělení, ne jen barvu tlačítka

Při přípravě reklamní grafiky je snadné vytvořit několik téměř stejných variant. Užitečnější test ale porovnává různé důvody, proč by zákazníka měla nabídka zajímat. Grafika má každý z nich předat rychle a v podobě odpovídající značce.

Každá varianta potřebuje vlastní myšlenku

Jedna reklama může vysvětlit použití produktu, druhá ukázat důležitý detail a třetí usnadnit porovnání variant. Před tvorbou si ujasníme, komu je sdělení určeno a co má člověk pochopit. Náhodné obměňování pozadí nevytvoří novou obchodní hypotézu.

Text, fotografie a grafická hierarchie musí pracovat společně. Hlavní sdělení se má vejít do skutečného formátu reklamy a zůstat čitelné na telefonu. Logo přitom nemusí být největší objekt, aby byla značka rozpoznatelná.

Připravte soustavu formátů

Stejný podklad může v horizontálním banneru fungovat a ve vertikálním formátu selhat. Navrhneme kompozice podle kanálu a místa zobrazení. Důležité informace nenecháme na okraji, kde je může překrýt ovládání aplikace.

• Odlišné úhly sdělení pro vybranou nabídku.
• Čitelné texty a vhodné výřezy fotografií.
• Konzistentní barvy, typografie a poznávací prvky.
• Podklady pro srovnatelné vyhodnocení variant.

Výsledek musí navazovat na cílovou stránku

Příslib z reklamy potřebuje pokračování na webu. Když banner ukazuje konkrétní použití, návštěvník má snadno najít stejné vysvětlení i produkt. Při správě kampaní proto spojujeme návrh kreativy s obsahem cílových stránek.

Úspěšnost hodnotíme podle cíle a navazujících výsledků. Reklama s více kliknutími nemusí přivádět vhodnější zákazníky. Test nám má pomoci zlepšit komunikaci, kterou lidé skutečně využijí.

Co pro vás můžeme připravit: Grafika.