Reklama v ChatGPT: nový kanál pro váš marketing

Zákazník už nemusí hledat jen krátkým dotazem v Googlu. S AI porovnává možnosti a vysvětluje, co potřebuje. Reklama v ChatGPT přidává další cestu, jak v tomto rozhodování představit vaši nabídku. Smysl získává ve chvíli, kdy ji propojíte s webem, daty a ostatními kampaněmi.

V ChatGPT už lze inzerovat i z Česka

Shoptet v zářijovém návodu potvrzuje možnost testovat ChatGPT Ads pro české a slovenské e-shopy. OpenAI má reklamní platformu s vlastní správou a měřením. Placené umístění je označené a je potřeba ho odlišovat od nezávislé odpovědi asistenta. Zaplacená reklama sama o sobě neznamená, že vás AI začne doporučovat v každé odpovědi.

Začněte situací zákazníka, ne seznamem obecných slov

Pro první test vyberte jednu konkrétní nabídku. Například produkt, u kterého zákazník obvykle řeší velikost, vhodnost použití nebo rozdíl mezi variantami. Kampaň pak může reagovat na obchodní kontext místo toho, aby se pokoušela pokrýt celý sortiment. Zkontrolujeme dostupné možnosti účtu a připravíme podklady pro vybraný scénář.

U pracovního oblečení je užitečnější vědět, zda člověk vybírá kalhoty na celodenní práci venku, než jen to, že ho zajímá móda. Reklama a cílová stránka mají na tento důvod navázat: ukázat materiál, potřebné parametry, vhodné varianty a srozumitelný další krok.

Stejná nabídka musí fungovat i po kliknutí

Před spuštěním ověříme cenu, dostupnost, mobilní zobrazení a dokončení objednávky či poptávky. U e-shopu pomohou kvalitní produktová data. U služby zase přesný popis rozsahu a formulář, který po návštěvníkovi nechce zbytečnosti. Nový reklamní kanál nezachrání stránku, na které se zákazník ztratí.

• Vybereme nabídku a konkrétní situace, ve kterých dává smysl.
• Připravíme texty, podklady a cílovou stránku.
• Nastavíme dostupné měření a ověříme přijetí událostí.
• Domluvíme testovací rozpočet, dobu vyhodnocení a pravidla dalšího postupu.

Propojte ChatGPT s dalšími kanály

Google, Bing nebo Seznam mohou zachytit existující poptávku. Facebook a Instagram pomohou nabídku představit a vysvětlit. ChatGPT přidává další kontakt během rozhodování. Každému kanálu určíme roli; nebudeme stejný nákup automaticky sčítat jako několik samostatných výsledků.

Při hodnocení sledujeme cenu získané objednávky nebo kvalifikované poptávky, kvalitu návštěv a souvislost s ostatními kampaněmi. Porovnáváme stejné období a počítáme i s návštěvami, které se vrátí později. Test nám má dát podklad pro rozhodnutí, kam investovat dál, nikoli jen hezký přehled kliknutí.

Co pro vás můžeme připravit: Marketing.