Google, Bing, Seznam a Meta: kampaně mají pracovat společně

Každý reklamní účet může vypadat dobře samostatně, zatímco celkový marketing nepřináší dost zakázek. Důvodem bývají překrývající se cíle, odlišná data a nabídka, která po kliknutí nenavazuje. Propojení kanálů začíná společným plánem.

Každému kanálu dejte konkrétní úkol

Google Ads, Microsoft Advertising pro Bing a Sklik od Seznamu mohou zachytávat poptávku podle dostupných typů kampaní a vašeho trhu. Facebook a Instagram pomáhají nabídku vysvětlit i lidem, kteří ji ještě aktivně nehledají. ChatGPT Ads přidávají další kontakt při rozhodování. Výběr kanálů stavíme na zákazníkovi a nabídce, nikoli na povinnosti být všude.

U konkrétní služby můžeme například propagací na sociálních sítích ukázat problém a jeho řešení, vyhledáváním zachytit zájem o dodavatele a cílovou stránkou vysvětlit rozsah spolupráce. Každý krok přitom potřebuje přiměřené sdělení.

Sjednoťte nabídku a způsob vyhodnocení

Když reklamní systém měří jinou událost než vaše evidence zakázek, výsledky se budou rozcházet. Definujeme proto, co je objednávka a co kvalifikovaná poptávka. U e-shopu řešíme také storna, vrácené zboží a hodnotu objednávky. Jednotlivé účty porovnáváme se společným obchodním pohledem; jejich připisované konverze bez kontroly nesčítáme.

• Jednotné označování kampaní a cílových stránek.
• Shodné produktové informace a obchodní podmínky nabídky.
• Kontrola měření a návaznosti na formulář či objednávku.
• Rozlišení nových zákazníků a návštěvníků, kteří se vracejí.

Rozpočet přidělujte podle celé cesty

Levné kliknutí může přivést nerelevantní zájem. Dražší návštěva naopak může znamenat hodnotnou zakázku. Rozhodujeme podle obchodního výsledku a kvality dat, ne pouze podle ceny prokliku. U menšího rozpočtu je často lepší připravit jeden měřitelný scénář než současně spustit všechno.

Spravujeme kampaně i jejich návaznosti: obsah, grafiku, cílové stránky a reporting. Díky tomu se úprava nabídky promítne do celého marketingu a nezůstane izolovaná v jediném reklamním účtu.

Co pro vás můžeme připravit: Marketing.