Heureka a Zboží.cz: výkon začíná u produktových dat

Srovnávač potřebuje poznat, co prodáváte, za kolik a s jakou dostupností. Když je produkt špatně přiřazený nebo údaj ve feedu neodpovídá e-shopu, samotná úprava nabídky za proklik problém nevyřeší. Správu srovnávačů proto propojujeme s kontrolou katalogu.

Nejdřív ověřte, co se skutečně přenáší

Projdeme vzorek produktů a porovnáme název, identifikátory, cenu, dopravu a dostupnost s tím, co zákazník najde na stránce. U variant kontrolujeme, zda mají správnou vazbu a odkaz. V nástrojích jednotlivých kanálů pak sledujeme dostupná upozornění na chyby a párování.

Zvláštní pozornost si zaslouží změny dodavatelských dat. Stejná položka může dostat jiný název nebo se může přepsat informace o balení. Feed musí nadále odpovídat skutečné nabídce obchodu.

Sortiment rozdělte podle obchodního smyslu

Ne všechny produkty potřebují stejný přístup. Podle dostupných údajů a možností kanálu zohledníme marži, dostupnost, cenu i význam sortimentu. U položky s nízkou zásobou a dlouhou dodací lhůtou může být rozumné jiné rozhodnutí než u stabilního bestselleru.

• Kontrola povinných údajů a správných identifikátorů.
• Ověření cílových odkazů a produktových variant.
• Práce s kategoriemi a dostupnými pravidly kampaní.
• Průběžné vyhodnocení objednávek a nákladů.

Srovnávače patří do společného reportingu

Výsledky Heuréky a Zboží.cz posuzujeme v souvislosti s dalšími reklamami a celkovými objednávkami. Rozdílné atribuční pohledy nelze bez kontroly sčítat. Užitečné je vidět, které produkty přinášejí obchodní výsledek a kde si kanály konkurují o stejnou návštěvu.

Propojíme správu srovnávačů s úpravami feedů, práce s Dodalis a péčí o produktové stránky. Kvalitní podklady pak využijete také ve vyhledávací reklamě a dalších prodejních kanálech.

Co pro vás můžeme připravit: Marketing.